INTRODUCTION

Pour chaque nouvelle étude, NADbank publie un rapport technique portant sur la méthodologie employée pour mener le sondage.

Extraits importants du rapport technique La banque de données sur l’audience des quotidiens (NADbank) est une étude annuelle des marchés urbains canadiens mise sur pied et financée par les quotidiens membres de NADbank inc. L’étude est gérée par NADbank inc. et est conçue et supervisée par un comité technique dont les membres proviennent des quotidiens, des annonceurs et des agences de publicité. L’étude 2010 a été réalisée par TNS Canadian Facts.

OBJECTIFS

Les objectifs globaux de l’étude sont de :

* mesurer l’auditoire des quotidiens canadiens, marché par marché;
* fournir de l’information sur le comportement des consommateurs, comme leur
utilisation de produits et leurs intentions d’achat, habitudes d’achat au détail,
voyages et loisirs.

MÉTHODE

NADbank continue d'être un sondage en deux parties dans la plupart des marchés : une entrevue téléphonique qui recueille des données démographiques et de lecture des quotidiens, suivie d’un questionnaire postal autoadministré qui recueille des données détaillées sur l'utilisation des produits, le magasinage et le mode de vie. L’entrevue téléphonique est contrôlée par ordinateur au moyen d’un système CATI.

Parmi les 53 marchés disponibles dans la banque de données de l’étude 2010, 21 marchés ont participé à l’étude complète et 32 au questionnaire téléphonique seulement. Parmi ces marchés, 26 ont été sondés pour la dernière fois en 2008 ou en 2009; les 6 autres en
2010.

Pour lire le compte rendu complet, cliquez sur le lien ci-dessous