our chaque nouvelle étude, NADbank publie un rapport technique portant sur la méthodologie employée pour mener le sondage.
Extraits importants du rapport technique

 INTRODUCTION

La banque de données sur l’audience des quotidiens (NADbank) est une étude annuelle des marchés urbains canadiens mise sur pied et financée par les quotidiens membres de NADbank inc. L’étude est gérée par NADbank inc. et est conçue et supervisée par un comité technique dont les membres proviennent des quotidiens, des annonceurs et des agences de publicité. L’étude 2009 a été réalisée par TNS Canadian Facts.

OBJECTIFS

Les objectifs globaux de l’étude sont de :

* mesurer l’auditoire des quotidiens canadiens, marché par marché;
* fournir de l’information sur le comportement des consommateurs, comme leur
utilisation de produits et leurs intentions d’achat, habitudes d’achat au détail,
voyages et loisirs.

MÉTHODE

NADbank continue d'être un sondage en deux parties dans la plupart des marchés : une entrevue téléphonique qui recueille des données démographiques et de lecture des quotidiens, suivie d’un questionnaire postal autoadministré qui recueille des données détaillées sur l'utilisation des produits, le magasinage et le mode de vie. L’entrevue téléphonique est contrôlée par ordinateur au moyen d’un système CATI.

La période de mesure de NADbank® 2009 comprend deux vagues. La vague de l’hiver/du printemps couvre la période allant de janvier à juin. La vague de l’automne couvre les mois de septembre à décembre.

Au total, trente-six marchés ont participé à NADbank 2009. Parmi ceux-là, quatorze sont des marchés qui ont participé seulement au sondage téléphonique.

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