Interpréter une analyse de portée/fréquence

 

Population (00) Population estimée du public cible en centaines, il y a 171 700 cadres et professionnels avec un revenu personnel de 75m$ et plus dans le marché A.
Media/Calculations Deux plans médias (A et B) ont été composés à l'aide de 3 journaux.
Insertions Totales Le nombre total d'insertions planifiées dans les journaux (7 par scénario).
Expositions Brutes Le nombre total d'expositions brutes ou d'occasions de voir les annonces. 582 300 expositions brutes pour le scénario A.
P.E.B. Ensemble des points d'expositions brutes générés par le scénario A pour le public cible. Les P.E.B. s'obtiennent en multipliant la portée en pourcentage par la fréquence moyenne. Le scénario A génère 337 P.E.B.
Portée Nette Nombre total, en centaines, de personnes faisant partie de la cible, rejoint par le scénario une fois ou plus. 152 200 cadres et professionnels dont le revenu personnel est supérieur à 75m$ seront exposés aux annonces du scénario A.
Portée % Pourcentage du public cible rejoint par le scénario. 88,13% des cadres et professionnels dont le revenu personnel est supérieur à 75m$ dans le marché seront exposés aux annonces du scénario A.
Fréquence moyenne Nombre moyen de fois que la cible sera exposée aux annonces du scénario. 88% de la cible sera exposée en moyenne 3,83 fois au scénario A.