Les quotidiens : un véhicule publicitaire efficace

Les annonceurs ciblent souvent les internautes parce qu’ils estiment qu’ils sont plus scolarisés, plus jeunes et mieux nantis que le reste de la population. L’utilisation accrue d’Internet par la population a modifié la perception qu’ont les publicitaires des médias traditionnels comme les quotidiens, la télévision, la radio et les magazines.

Les internautes consomment-ils moins les médias traditionnels que le reste de la population? Selon NADbank 2007, les internautes passent effectivement un peu moins de temps avec les médias traditionnels que le reste de la population (base: Toronto RMR). Cependant, les internautes n’ont peut-être pas délaissé les médias traditionnels autant que les publicitaires semblent le croire.

Temps consacré aux médias traditionnels par les internautes

Source: NADbank 2007 Study (Base: Toronto CMA)

Rejoindre les adultes qui n’utilisent pas Internet

19% de la population adulte de la région métropolitaine de recensement de Toronto n’avait pas accès à Internet en 2007. Ce segment de la population ne peut donc pas être rejoint à l’aide d’Internet. Les « non-internautes » de Toronto passent en moyenne 50% plus de temps à lire les quotidiens imprimés que les internautes à chaque semaine – différence plus marquée que pour les autres médias traditionnels.

Il est important de connaître les habitudes médias des consommateurs pour les rejoindre efficacement. Aujourd’hui plus que jamais, avec Internet et toutes les technologies émergentes, il est capital de suivre attentivement l’évolution de la consommation des médias au Canada.

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