Les Nouvelles de la recherche de NADbank - Septembre 2008

Quand un échantillon est-il trop petit?

Les difficultés reliées à la taille des échantillons deviennent flagrantes lorsqu’on travaille en même temps avec des échantillons de base et des segments de population restreints. Il est risqué de tenter de faire des projections à partir de très petits échantillons de répondants. On estime généralement qu’un échantillon de 40 répondants et plus est stable et utilisable. Le taux de fiabilité des données est inversement proportionnel à la taille de l’échantillon. Les petits échantillons ne permettent pas de faire des projections aussi précises que les grands échantillons.

Les échantillons réduits obtenus pour les sous-groupes de variables à faible prévalence dans la population sont toujours problématiques pour les chercheurs. Lire la suite

Dans ce numéro

Quand un échantillon est-il trop petit?
Qui utilise Internet? Un profil des internautes canadiens
Recherche Internet Canada obtient des résultats similaires à NADbank
Les quotidiens : un véhicule publicitaire efficace

 

Qui utilise Internet? Un profil des internautes canadiens

Au fil des années, et au fur et à mesure qu’il prenait de plus en plus d’importance dans nos vies, NADbank a incorporé plusieurs questions au sujet de l’utilisation d’Internet dans son étude annuelle.

Selon NADbank 2007, 78% de la population adulte sondée dans les marchés de l’étude a utilisé Internet au cours des trois derniers mois. Lire la suite

Recherche Internet Canada obtient des résultats similaires à NADbank

Recherche Internet Canada (RIC) a publié récemment une étude sur les tendances et attitudes des internautes et des « non-usagers » d’Internet au Canada. « L’objectif du RIC est de présenter un aperçu, une perspective canadienne éclairée, des façons dont notre monde s’est transformé depuis l’adoption de l’Internet, du maintien d’un régime de médias traditionnels… »

Le RIC et NADbank ont obtenu des résultats très similaires. Lire la suite 

Les quotidiens : un véhicule publicitaire efficace

Les annonceurs ciblent souvent les internautes parce qu’ils estiment qu’ils sont plus scolarisés, plus jeunes et mieux nantis que le reste de la population. L’utilisation accrue d’Internet par la population a modifié la perception qu’ont les publicitaires des médias traditionnels comme les quotidiens, la télévision, la radio et les magazines.

Les internautes consomment-ils moins les médias traditionnels que le reste de la population? Lire la suite

Nouvelles brèves:

  • Les entrevues de la vague d’automne de l’étude 2008 vont bon train.
  • Anne Crassweller présentera le rapport du second volet de la recherche faite à l’aide de panels en ligne au congrès ESOMAR en Irlande, à la fin du mois (du 21 au 23 octobre 2008)
  • Le questionnaire postal de l’étude 2009 est complété. Plusieurs changements y ont été apportés suite aux recommandations du sous-comité produits.

Sur le site de NADbank