Le comité « projets pour l’avenir » testera deux questionnaires téléphoniques l’an prochain. Les résultats seront comparés au questionnaire actuel. Ces tests serviront à analyser les options disponibles dans le but de:

• Réduire la durée des entrevues;
• S’assurer que le flot de questions est cohérent et facile à suivre pour les répondants;
• Mieux intégrer les produits imprimés et électroniques.

Le questionnaire actuel a été développé pour mesurer le lectorat d’un nombre limité de quotidiens par marché. Avec les années et l’évolution des médias, il est devenu de plus en plus contraignant pour nous et de plus en plus difficile à suivre pour les répondants.

Les alternatives sont:

1. Revoir l’ordre des questions tout en conservant les questions actuelles
2. Revoir le modèle de mesure du lectorat en se basant sur le modèle actuel. Le nombre de questions servant à mesurer le lectorat des éditions imprimées pourrait être réduit tout en conservant les questions portant sur la lecture des éditions de fins de semaine.

Le test sera mené pendant la prochaine vague d’entrevues à Toronto. Le comité aura le temps d’étudier l’impact des modifications et de faire des ajustements pour implanter le nouveau questionnaire en janvier 2010, s’il est approuvé.

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