Les résultats de lectorat de l’étude 2008 ont été publiés en mars dernier. Bonne nouvelle pour les quotidiens; le lectorat des versions imprimées demeure élevé alors que celui des versions en ligne continue à augmenter.

Alors que la manière de diffuser la nouvelle et le comportement de lecture changent, la mesure du lectorat doit s’adapter. La complexité croissante de l’environnement média influencée par les nouvelles technologies rend le travail des sondeurs plus difficile. Non seulement, les plateformes de diffusion se multiplient mais les répondants ont de plus en plus d’outils pour éviter les sondages. Les différentes plateformes sont difficiles à mesurer, en particulier quand il y a des enjeux éthiques reliés à la sécurité et à la protection de la vie privée.

Le comité « projets pour l’avenir » continue son travail d’exploration pour trouver des manières innovatrices de rejoindre les consommateurs et sonder leurs habitudes médias. Le téléphone continue à générer les meilleurs échantillons possibles mais on s’attend à ce que ça change et ce, vraisemblablement sous peu. De nouvelles approches sont à l’étude mais il faut également faire en sorte que le sondage soit clair et sensé une fois qu’on a réussi à rejoindre les répondants et qu’ils ont accepté de participer.

Les résultats des tests sur les questionnaires téléphoniques seront disponibles plus tard ce printemps et les changements recommandés introduits dans l’étude 2010.

Les membres des comités qui ont accepté de donner de leur temps bénévolement continuent à travailler fort pour tous les membres et s’assurer que l’étude génère des données de qualité supérieure. Si vous êtes intéressés à vous joindre à un comité, n’hésitez pas à communiquer avec moi. Des renseignements sur les différentes activités de NADbank sont disponibles sur notre site; www.nadbank.com.

Webinaires sur l’étude 2008

NADbank offre des webinaires gratuits à ses membres : mise à jour sur la portion téléphonique de l’étude NADbank 2008; comment lire une table de corrélation, un tableau etabs et une portée/fréquence; revue des informations disponibles dans la portion postale de l’étude 2008.

Pour voir l’horaire et vous inscrire, cliquez ici.

Nouvelles de l’étude 2009

Les entrevues du premier volet de l’étude 2009 ont débuté le 20 janvier dernier dans 36 marchés. Les taux d’achèvement étaient supérieurs aux objectifs dans cinq des 22 marchés de l’étude complète à la semaine 9 des entrevues. Lire la suite >>

Les versions en ligne, pas seulement pour la génération Y

Les quotidiens en ligne ne sont pas lus uniquement par les moins de 35 ans. En effet, soixante et un pour cent des lecteurs des versions en ligne des quotidiens sont âgés de 35 ans et plus. Lire la suite >>

Petit-déjeuner annuel de NADbank et des quotidiens de Toronto

C’est le 27 mai qu’aura lieu le petit-déjeuner annuel de NADbank et des quotidiens de Toronto. Le conférencier invité, Steve Simmons, chroniqueur de sports au Toronto Sun, parlera de « la transformation du métier des journalistes », un sujet particulièrement approprié actuellement.  Lire la suite >>

ClearChannel se joint à NADbank

L’entreprise d’affichage ClearChannel est maintenant membre de NADbank.  Lire la suite >>