C’est l’automne et nous venons de publier un rapport intérimaire 2008/2009 (entrevues téléphoniques menées entre septembre 2008 et juin 2009) pour les 6 marchés majeurs. Des données récentes de lectorat ont été publiées le 23 septembre pour: Toronto, Montréal, Vancouver, Ottawa-Gatineau, Calgary et Edmonton. Le lectorat des versions imprimées est resté stable alors que celui des versions en ligne continue à progresser. Le lectorat des versions en ligne des quotidiens de ces marchés a augmenté de 10% par rapport à l’étude annuelle (entrevues téléphoniques menées entre janvier et décembre 2008). Conséquemment le lectorat total hebdomadaire, toutes versions confondues, a augmenté légèrement.

NADbank publiera un autre rapport intérimaire à la mi-octobre pour la région métropolitaine étendue de Montréal et pour la région métropolitaine de recensement d’Halifax.

La multiplication des canaux de distribution des contenus rédactionnels des quotidiens et les changements d’habitudes de lecture ont poussé le comité « projets pour l’avenir » et le comité technique à mener un test en parallèle avec le volet hivernal de l’étude 2009 à Toronto. Ce test visait à tester différentes questions sur le lectorat des versions imprimées des quotidiens. Les résultats du premier test n’ont pas été concluants. Un second test est actuellement en cours.

Nous discuterons avec nos membres au sujet des impacts possibles de ces modifications, lorsque le comité technique déposera ses recommandations, qu’il recommande des changements ou pas.

Avec ce test, nous tentons de simplifier les questions portant sur le lectorat des versions imprimées afin de déployer davantage les questions portant sur le lectorat des versions en ligne sans toutefois allonger inutilement l’entrevue ou en affecter le débit. L’objectif est de mieux comprendre comment les Canadiens lisent et « accèdent à » leurs quotidiens.

Bruce Claassen de Genesis-Vizeum a décidé de se retirer du conseil et de se concentrer sur d’autres activités. J’aimerais le remercier pour son temps et son implication dans NADbank. Il fait partie de ceux qui ont fondé le conseil d’administration en 1998 et sa contribution nous manquera. Robert Troutbeck de Troutbeck Chernoff Inc. remplacera Bruce sur le conseil. L’expérience de Robert en planification et en achat dans les quotidiens constituera un atout important pour NADbank.

Il y a eu d’autres changements dans les comités de NADbank. Jim Fahey, du journal Toronto Star, préside maintenant le comité « projets pour l’avenir ». Chris Herlihey (IPG Media), préside le comité technique et est heureux d’annoncer la venue de deux nouveaux membres; Greg Ramsay de Starcom MediaVest et Virginia Pino de MediaCom. Nous comptons beaucoup sur leur collaboration pour nous aider à mener notre étude en ces temps de mutations profondes de notre industrie.

Nouvelles à propos de l’étude 2009

À la fin du premier volet de l’étude, le nombre d’entrevues complétées était similaire à celui de l’an dernier pour la même période. 12 des 37 marchés sondés ont atteint ou dépassé leur objectif, 14 ont obtenu un taux d’achèvement de 95 à 99%, les autres marchés se situent à au moins 90%. Le nombre accru de numéros « hors-service », de numéros non-résidentiels et de refus a eu un impact négatif dans ces derniers marchés.

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Quoi de neuf dans le questionnaire postal 2010?

Le sous-comité, présidé par Greg Ramsay de Starcom MediaVest, a révisé le questionnaire postal 2009 pour s’assurer qu’il réponde aux besoins des membres et qu’il soit conforme au marché actuel.

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Où les Canadiens font-ils leur épicerie?

Les supermarchés sont les magasins d’alimentation les plus populaires au Canada. Le pourcentage d’adultes qui font leur épicerie dans des supermarchés n’a pas changé au cours des six dernières années. Quatre-vingt-quinze pour cent des foyers ont magasiné dans un supermarché en 2008.

Les dépanneurs sont le seul type de magasin d’alimentation qui a perdu des adeptes au cours des six dernières années. En contrepartie, ce sont les marchés de maraîchers locaux qui ont connu la plus importante hausse (37%).

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