Pondération population ou ménages

Les logiciels de traitement des données ne sont pas en mesure de faire la distinction entre les questions personnelles et les questions qui s’adressent au foyer. C’est pourquoi, il est important de se demander à qui s’adresse la question lorsque vient le temps de faire les analyses et d’interpréter les résultats.

La plupart des questions du questionnaire téléphonique et du questionnaire postal de NADbank, sont posées sur une base personnelle. Par exemple :

•  La lecture des quotidiens
•  L’utilisation d’Internet
•  Les destinations voyage
•  L’achat de vêtements

Cependant, les répondants doivent quelques fois répondre pour leur foyer. Par exemple :

• Les véhicules du foyer
• Les meubles, électroménagers, appareils électroniques domestiques
• Les achats d’épicerie

Population

Les informations fournies par le répondant portent sur son comportement personnel et sur ses préférences et elles serviront à estimer le comportement des adultes du marché. Par exemple, une certaine proportion (ou segment) de la population peut lire un quotidien en particulier à chaque jour ou avoir l’intention d’acheter un cellulaire au cours des 12 prochains mois. Les chercheurs doivent se servir de l’option « pondération sur la population » pour faire ces analyses dans IMS et Telmar Harris.

• Pondération sur la population:

relative à la probabilité de sélection du répondant. Cette pondération est utilisée pour toutes les questions qui ont trait à la personne interviewée et ne peuvent pas être étendues au ménage.
 

Ménages

Les informations fournies par le répondant portent sur le comportement et les intentions d’achats du foyer et elles serviront à estimer le comportement des ménages du marché. Par exemple, une certaine proportion des ménages peut prévoir acheter une automobile dans les prochains mois ou avoir acheté des meubles au cours des 2 dernières années. Les chercheurs doivent se servir de l’option « pondération sur les foyers » pour faire ces analyses dans IMS et Telmar Harris.

• Pondération sur les ménages:

relative à la probabilité de sélection du répondant par rapport aux autres membres du ménage. Cette pondération est utilisée pour toutes les questions qui se rapportent au ménage (quel que soit le nombre de personnes dans le foyer).
 

Le tableau ci-contre illustre l’utilisation de la pondération sur les foyers et sur la population

Les utilisateurs doivent tenir compte du fait que la question s’adresse à l’individu ou au ménage pour bien interpréter les données. Les utilisateurs doivent sélectionner l’option de pondération appropriée en fonction de ce qu’ils cherchent quand ils se servent des logiciels de traitement des données (comme IMS et Telmar Harris).

Pour en savoir plus au sujet des données, consultez la documentation suivante :

1. Les livres de codes
2. Le Guide de l’étude
3. Le Rapport technique

Les lettres « bf » servent à identifier les questions qui s’adressent aux foyers dans les logiciels.