Le message de la présidente

L’assemblée générale annuelle a eu lieu le 11 mai dernier et un nouveau Président a été élu. Il s’agit de Jean Durocher qui est vice-président du marketing et des ventes à La Presse, et président de Gesca. C’est la première fois qu’un québécois préside le CA de NADbank. Andrew Saunders du journal The Globe and Mail demeure à son poste de vice-président et Veronica Engelberts de Vector Media,à celui de trésorière.  Cliquez ici pour voir la liste des membres du conseil d'administration de NADbank pour 2011

NADbank vit un moment important avec le début d’un nouveau projet appelé
« Le meilleur des mondes ». Le conseil d'administration et tous les comités opérationnels vont se rallier pour réinventer notre industrie et notre étude. Les journaux ne sont plus distribués sur une seule plateforme et notre recherche doit refléter cette réalité. Alors qu’au fil des ans, NADbank s’est ajustée pour intégrer la mesure du lectorat sur les supports de distribution numériques dans sa recherche, il y a certains aspects méthodologiques qui font maintenant obstacle à son évolution. Le projet actuel est une approche totalement nouvelle pour nous; vous pourrez lire plus de détails au sujet de ce projet plus loin dans ce feuillet.  Cliquez ici pour un aperçu plus complet du projet « Le meilleur des mondes ».

Le 25 mai dernier, les résultats du questionnaire postal ont été dévoilés. Ces données portent sur les habitudes de consommation et d’achat et les styles de vie des lecteurs. Pour plus d’informations au sujet de ces données, cliquez ici

Cliquez ici pour lire le message de la présidente au complet.

Dans ce numéro

• Nouvelles questions dans l’étude 2010
• Nouvelles de NADbank 2011
• Un outil de calcul de la portée des quotidiens imprimés et en ligne
• Petit-déjeuner conférence NADbank de Toronto
   

Nouvelles questions dans l’étude 2010

Les résultats des questions qui ont été ajoutées dans l’étude 2010 sont disponibles dans le Rapport supplémentaire 2010 pour les grands marchés. Ces données pourront servir à obtenir des informations supplémentaires sur les habitudes de lecture des quotidiens. Des tableaux de données sont disponibles sur le site et les données sont disponibles via les logiciels. Cliquez ici pour voir un tableau portant sur quelques-unes de ces données.

Membres seulement: Cliquez ici pour obtenir des données détaillées.

Nouvelles de NADbank 2011

Les entrevues téléphoniques de NADbank 2011 ont commencé le 25 janvier dans 33 marchés avec 21 marchés qui participent aux deux questionnaires (téléphone et poste) et 11 à l’étude téléphonique seulement. Il y a quatre marchés étendus qui sont sondés en 2011 : Halifax, Toronto, Kitchener et Sherbrooke. La région métropolitaine étendue de Sherbrooke a été ajouté en 2011.

À la semaine 15, le nombre total d'entrevues réalisées était d’approximativement 12 250. Le taux d'achèvement global était de 38% comparativement à 40% pour la même période l'année dernière. Le taux d’achèvement à Saguenay, Sudbury, Guelph, Calgary et Edmonton est inférieur aux objectifs. Nous surveillons ces marchés et espérons que la situation se rétablira lors de la période de composition ouverte. Le taux de retour du questionnaire postal est de 32%, ce qui est comparable au taux obtenu en 2010 pour la même période.

Un outil de calcul de la portée des quotidiens imprimés et en ligne

NADbank mettra sous peu à la disposition de ses membres un outil de planification
qui leur permettra d’évaluer l’impact d'une campagne de publicité dans les
quotidiens imprimés et en ligne. Les journaux ont changé: ils ne sont plus imprimés
et distribués une fois par jour. Leur contenu est disponible en versions imprimées et
en versions numériques distribuées sur une variété de supports électroniques.

Dans l'étude 2010, NADbank a ajouté des questions sur l’accès quotidien aux sites web
des quotidiens et des questions sur leur fréquence d'utilisation. Grâce à ces nouvelles
données, il a été possible de dessiner des courbes de portée pouvant être utilisées dans un
module de calcul de portée/fréquence. Pour l’instant, ces données sont disponibles à
partir des données du Rapport supplémentaire et sous Nielsen IMS seulement. IMS a
amélioré son modèle de portée/fréquence conçu pour l’imprimé afin de pouvoir y
intégrer les données d’accès aux sites web pour que les membres de NADbank puissent
évaluer la portée totale des quotidiens à partir d’une seule étude. Lire la suite.

Petit-déjeuner conférence NADbank de Toronto

Le 7 juin dernier, NADbank a tenu son événement annuel à Toronto. Cet événement a été parrainé par les quotidiens de Toronto. Plus de 160 professionnels de l’industrie provenant des journaux, agences de publicité et annonceurs y ont participé. Anne Crassweller a parlé des dernières tendances à la hausse du lectorat des quotidiens et du projet « Le meilleur des mondes » dont l’objectif est de mesurer dans une même étude l’audience des quotidiens sous toutes leurs formes. La présentation donnée par madame Crassweller est disponible ici.

Le conférencier invité était Ned Ehrbar, journaliste pour Metro World News à Los Angeles. M. Ehrbar a fait un exposé sur l’importance des contenus portant sur les arts et spectacles et sur leur rôle dans la composition des quotidiens. Il a parlé de ses entrevues les plus mémorables menées avec Angela Lansbury, Michael Sheen et Robert Downey Jr. Il a réussi à capter l'intérêt du public grâce à son humour et en donnant un aperçu des méthodes d'entrevue et d’écriture qu’il utilise. Il a décrit comment il écrit ses articles et comment il analyse et présente les nouvelles sous différents angles en misant sur l’intuition plutôt que sur une approche plus traditionnelle.

Pour voir de photos de l’événement, cliquez ici.